עקרונות מפתח של קידום אורגני

1.
מחקר מילים מעמיק

כאשר בונים אתר ומתחילים לכתוב עבורו תכנים או לתכנן כותרות, הרבה פעמים המילים עליהן חושבים בתור "ברור מאליו" לא באמת מתאימות כמילות מפתח. בעוד שהמילים בהן אתם בוחרים עשויות להיות מאוד מקצועיות והולמות, אולי אף אחד לא מחפש אותן?
כשאתם מתכננים מה יהיו מילים מתאימות, חשוב להגיע למילות מפתח עם היקף חיפושים גבוה, אך מצד שני יש לוודא שאתם מתחרים על מילים בהן תוכלו להתקדם.
אין חוקים מוחלטים אבל אני, כמקדם אתרים, לא לוקח מילה או ביטוי עם נפח חיפוש מקומי (ישראל בלבד) נמוך מ-500. מצד שני, אם נפח החיפוש המקומי מגיע ל-100,000 לחודש אני יודע שלא יהיה קל להתקדם בהן. אני לא אומר שצריך לוותר, אבל ממליץ ליצור אסטרטגיה בה תקדמו את עצמכם בקלות יחסית. ברגע שהאתר שלכם מקודם טוב תוכלו להתחיל להתחרות על המילים החזקות ביותר וגם יהיה לכם סיכוי להתברג במקום טוב.

2.
אופטימיזציה לתוכן באתר

אחרי שמצאנו את ביטויי המפתח המוצלחים ביותר, חשוב לשבץ אותם בתוך האתר בצורה שתהיה כמה שיותר טבעית והגיונית. זה העיקרון של קידום אורגני – שהוא בא באופן טבעי.
חשוב לשלב את ביטויי המפתח עם הטיות שלהם.
דחיסות מילים חשובה אף היא. הכוונה היא לכמות ההופעה של ביטוי המפתח ביחס לכמות המילים הכוללת בדף. יש חילוקי דעות בין מקדמי האתרים עצמם לגבי האחוז הנכון, בכלליות צריך להיזהר שלא להשתמש יותר מדי בביטוי, כדי לא להיחשב "ספאמרים" (מהמילה "ספאם" – הפצה מאסיבית מדי וכוחנית מדי, שמרגיזה אנשים).

3.
תגית title באתר

ה-title הוא הביטוי שיופיע בחלק הכחול העליון של הדפדפן. באתרים מקודמים תוכלו לראות שם מילים ספציפיות. ה-title מהווה תגית מאוד חשובה למנועי החיפוש ומקל על המנועים להבין מי האתר ועד כמה הוא רלוונטי. יש לשלב ב-title את ביטויי המפתח אותם רוצים לקדם.
רוב מערכות התוכן החדשות מאפשרות לשלוט בתג ה-title. מערכות ישנות אולי יהיו פחות ידידותיות למשתמש. כאן באה לידי ביטוי החשיבות של השקעה באתר בנוי היטב, עם מערכת ניהול איכותית.

4.
עבודה על תפריטים ועל עמוד הבית

חשוב שביטויי המפתח יופיעו בשני המיקומים האלה כי הם הדבר הראשון שמנועי החיפוש בודקים כשהם ניגשים לאתר. רושם ראשון אומר הכול. זאת הסיבה שכל-כך הרבה אתרים מקבלים דירוג נמוך בגוגל למרות מאמצי קידום אחרים שהם עושים.

5.
יצירת כותרות
H1, H2, H3

הכותרות האלה ניתנות לביצוע בכל מערכת ניהול תוכן איכותית. יוצרים אותן באותו אופן כמו שינוי סוג האות. יש כללים ליצירת כותרות, חשוב שתלמדו את הנושא לפני שאתם מתחילים למלא את האתר בכותרות. יש מערכות, כמו באתרים שאנו בונים, שמאפשרות לכם לקבל את זה כשירות אוטומטי. אם לא, מומלץ לקבל קידום אתרים מקצועי ולא לעשות זאת באופן חובבני. גם בהן ישובצו ביטויי המפתח.
ניתן ומומלץ גם להדגיש את ביטויי המפתח ב-bold או בקו תחתון בגוף הטקסט עצמו. זה מסמן לגוגל "המילים האלה חשובות".

6.
הוספת לינקים נכנסים

לינק נכנס מצביע לגוגל שהאתר הוא רלוונטי וטוב. חשוב שהלינקים יהיו על ביטויי המתח אותם אנו רוצים לקדם – לדוגמא, אנו מפרסמים מאמרים לעדי פלאוט ומדגישים את הביטוי "יועץ עסקי" עם לינק, שמפנה את הקוראים לאתר של הייעוץ העסקי.
כדאי לשים לב מאיזה אתר או דף באתר מוציאים את הלינקים. מה שאתם צריכים לחפש זה את הדירוג של האתר (Page Rank, או PR בקיצור, הוא ציון שגוגל נותן לדפים, מבוסס גם על המבנה של האתר ובעיקר על לינקים חיצוניים לאותו עמוד. קל לבדוק PR דרך כלי קידום אתרים). ה-PR משפיע באופן ישיר על החשיבות של הלינק והוא אחד הפרמטרים המרכזיים למיקום בגוגל. הוא לא פועל לבד, אבל הוא נחשב.

7
לינקים פנימיים באתר

העכביש של גוגל בודק עד כמה אתר הוא רלוונטי ועד כמה הוא נותן חווית גלישה טובה. אתר עם רשת לינקים פנימיים איכותית מאפשר לגולשים להגיע בקלות ממקום למקום ולכן נחשב ידידותי למשתמש.
גם כאן, רשת הלינקים הפנימיים צריכה לתת דגש לביטויי המפתח, זה מראה עד כמה האתר רלוונטי ומשפר את קידום האתר בגוגל.

הערה מסכמת

הביטוי "לקנות בזול עולה ביוקר" בא לידי ביטוי גם בתחום הקידום. יש חשיבות גדולה גם לצורה בה האתר בנוי וגם לאפשרויות השליטה בדברים. לדוגמא, יש אתרים שקשה לשנות בהם כותרות, title וכו', ואחרי שמסיימים לבנות את האתר במאמצים רבים מגלים שכל דבר שרוצים לעשות עולה עוד כסף. אתר בנוי היטב, עם כל הפרמטרים הטובים, עוזר לקידום מבחינת גוגל ולמערך ה SEM (זהו כינוי למערך השיווק באינטרנט כולל קידום אורגני, קידום אתרים ממומן, באנרים וכל צורת קידום אחרת ברשת).
כאמור, יש פרמטרים נוספים, אבל אלה הבסיסיים ביותר.
בתור התחלה, אתם יכולים להזמין מאיתנו (חינם) דו"ח ניתוח ביצועי אתר וללמוד ממנו כמה מאמץ יידרש מכם כדי לקדם את האתר שלכם.